Autorica: Barbara Ušković /
Slike govore više od tisuću riječi, ljudi su vizualna bića i društvene mreže koje se na njima baziraju doživjele su pravi procvat prethodnih godina. Ipak, iako nude pregršt dobrog, postavlja se pitanje koliko zaista štite svoje umjetnike?
Pojava interneta omogućila je nove načine stvaranja i dijeljenja umjetnosti, poznate kao digitalno stvaralaštvo, ali je istovremeno iznjedrila novu hordu pljačkaša autorskih prava, posebno u eri umjetne inteligencije koja svakodnevno “miksa” i reproducira široku lepezu autorskih djela. Ipak, povećava se javna diskusija oko umjetne inteligencije i autorskih prava te se narod lagano budi iz tehnološki induciranog sna. No, jedna društvena mreža ipak drži konce kada je riječ o krađi ponajviše vizualnog sadržaja. Riječ je o Pinterestu – društvenoj mreži i vizualnoj tražilici namijenjenoj otkrivanju, spremanju i dijeljenju ideja putem slika (tzv. pinova). U svojoj osnovi ima dobre temelje, a koristi se za inspiraciju u različitim područjima, od mode, dizajna, umjetnosti, interijera i hrane do putovanja, obrazovanja i marketinga. Od 2010. godine, kada je lansiran, Pinterest se istaknuo kao jedna od najpopularnijih platformi za dijeljenje vizualnog sadržaja, privlačeći milijune korisnika širom svijeta.
Inspiracija ili imitacija, stvaranje ili prisvajanje?
Osobno, obožavam Pinterest, pogotovo kada poželim nešto nacrtati pa mi ta oaza ideja i sadržaja uvijek pruži inspiraciju. Nedavno sam željela objaviti jednu fotografiju s preslatkim natpisom na društvene mreže. Imala je autora, pa sam je upitala smijem li podijeliti fotografiju. No nije bila njezina. I tako besciljno skrolajući, shvatila sam da ima desetke istih fotografija, svaka s drugim autorom. Tko je umjetnik iza te fotografije? I zašto ga je toliko teško pronaći? Očito nikad neću saznati. Tu se pokazuje tamna strana jedne očito prekrasne platforme – pitanje autorskog prava.
Iako ova mreža pruža lako „pinanje” tj., spremanje slika i ilustracija, upravo ta lakoća preuzimanja i dijeljenja vizualnih materijala stvara sivo područje u kojem se briše granica između inspiracije i krađe. Pinterest tako promovira kulturu dijeljenja. Naizgled, to je plemenita ideja, svatko može doprinijeti zajedničkoj riznici estetskih ideja. Međutim, problem nastaje kada korisnici preuzimaju slike bez navođenja autora ili izvora. Mnoge fotografije, ilustracije i umjetnička djela koja kruže Pinterestom prenesena su bez dopuštenja njihovih stvaratelja. Umjetnici često prijavljuju kako njihovi radovi, jednom objavljeni na Pinterestu, postaju „vlasništvo” interneta – preuzimaju ih marketinške agencije, brendovi ili drugi korisnici bez ikakvog priznanja autorstva. Na taj način Pinterest, umjesto da bude platforma inspiracije, postaje posrednik u nevidljivoj krađi intelektualnog vlasništva.
Umjetnost u bezimenim fragmentima
Zaštite autora u digitalnom okruženju postoje samo u pravilnicima pojedinih mreža, no u praksi su vrlo teške za provedbu. Zašto Pinterest ne uvede strože mehanizme prepoznavanja izvora slike i automatsko označavanje autora, slično kao što YouTube prepoznaje glazbu putem Content ID sustava? Još uvijek postoji samo opcija prijave kršenja autorskih prava (tzv. copyright takedown), ali taj proces zahtijeva da autor sam pronađe svoje djelo, dokaže vlasništvo i zatraži uklanjanje. U praksi, to je dugotrajan i neefikasan postupak koji obeshrabruje mnoge umjetnike, a često čak ni njihovi napredni algoritmi ne mogu pratiti porijeklo svake pojedine slike. Poput mog slučaja, kada netko „repina” sliku i koristi je kao vlastitu ideju, a pritom ne zna tko ju je stvorio, nestaje mogućnost priznavanja stvarnog autora. Tako se razvija kultura vizualne površnosti, gdje vrijednost djela više ne počiva na autentičnosti, već na popularnosti i „estetskom dojmu”.
Važnost jačanja digitalne etike i autorske pismenosti
Današnji trend digitalne kulture – uvjerenje da su slike i ideje „slobodne” i da svatko ima pravo koristiti ih, čini da umjetnost prestaje biti čin individualnog izraza i postaje dio beskonačnog vizualnog kolaža bez potpisanih tvoraca. Korisnici rijetko razmišljaju o tome da je svaka fotografija ili ilustracija rezultat nečijeg rada, truda i vremena. Umjesto toga, slike se tretiraju kao „resurs” koji postoji samo da bi se preuzeo, uredio i ponovno objavio.
Zaključno, od izrazite je važnosti korisnike učiti digitalnoj etici i autorskoj pismenosti – razumijevanju razlike između inspiracije i plagijata. To uključuje provjeravanje izvora prije dijeljenja sadržaja, navođenje autora i originalnih linkova te odgovorno korištenje sadržaja. Samo tako Pinterest može postati ono što je i zamišljen – alat za otkrivanje ideja, a ne za njihovo prisvajanje.