{"id":60,"date":"2023-06-20T06:36:41","date_gmt":"2023-06-20T06:36:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/?p=60"},"modified":"2023-06-20T06:40:52","modified_gmt":"2023-06-20T06:40:52","slug":"kreativna-riznica-riznicarska-kreativnost","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/kreativna-riznica-riznicarska-kreativnost\/","title":{"rendered":"Kreativna riznica: Rizni\u010darska kreativnost"},"content":{"rendered":"\n

Autor: Ivan Vukni\u0107<\/a>
Mentor: Marija Tolu\u0161i\u0107, univ. spec. oec., v. predava\u010dica; Filip \u017divalji\u0107, mag.cult., naslovni asistent
Akademska godina: 2022.\/2023.
Kolegij: Planiranje u kulturi<\/a><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Organizacija\/doga\u0111aj za koji je izra\u0111en prijedlog rje\u0161enja: <\/h2>\n\n\n\n

10. Kreativna riznica: Rizni\u010darska kreativnost (Andizet \u2013 Institut za znanstvena i umjetni\u010dka istra\u017eivanja u kreativnoj industriji)<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Analiza dosada\u0161njeg poslovanja odabrane organizacije\/doga\u0111aja:<\/h2>\n\n\n\n

Kreativna riznica<\/a> popularizacijski je simpozij kreativne industrije pri Ekonomskom fakultetu u Osijeku<\/a> koji se odvija tijekom travnja, u tri dana, te okuplja prakti\u010dare i znanstvenike oko milenijske uloge kreativne industrije. Javno je otvoren izlaga\u010dima i posjetiteljima te je u slu\u017ebi dru\u0161tveno odgovornog udru\u017eivanja kulturnih i gospodarskih u\u010dinaka. Simpozij je besplatnoga karaktera te se ulaznice s opisom svakog zasebnog doga\u0111aja unutar Simpozija mogu prona\u0107i na platformi Eventbrite.<\/p>\n\n\n\n

\u0160to se ti\u010de same Kreativne riznice postoji slu\u017ebena web-stranica koja se periodi\u010dno a\u017eurira te ima pregledan izbornik uz arhivu svih proteklih izdanja doga\u0111anja. Nadalje, Simpozij je prisutan i na dru\u0161tvenim mre\u017eama uz \u0161iroku popra\u0107enost zainteresirane javnosti, \u010demu dokazuje i trenutna mjerenost pratitelja na dru\u0161tvenim mre\u017eama Facebook<\/a> i Instagram<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u0160to se dru\u0161tvenih mre\u017ea ti\u010de, na njima se ususret svakome odr\u017eavanju Riznice nalazi razli\u010dit sadr\u017eaj uz kreiranje manjih kampanji, poput onih sa sponzoriranim\/pla\u0107enim sadr\u017eajem, ali ne postoje ve\u0107e on spot aktivacije posredstvom publike i (digitalnog) marketinga Simpozija. Kreativna riznica medijski je popra\u0107ena. Tome dokazuje pretra\u017eivanje Simpozija na tra\u017eilici Google uz generiranje rezultata prisutnosti u medijima \u2013 uklju\u010duju\u0107i portale i novinske \u010dlanke; videozapise priloga i gostovanja na televizijama, posebice lokalnim. \u0160to se financija i njihovog raspolaganja ti\u010de, na internetu nisu nigdje nazna\u010dene financije samoga doga\u0111anja, kao ni Instituta Andizet u kontekstu Kreativne riznice. Postoje samo naznake financijskih sredstava i prihoda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

SWOT analiza poslovanja\/djelovanja Kreativne riznice:
\u2022 Snage: lokacija, infrastruktura, produkcija doga\u0111anja ovisno o kontekstu njegova odr\u017eavanja, raznolikost sadr\u017eaja, me\u0111usektorska suradnja, prepoznatljivost na lokalnoj i nacionalnoj razini, velika mre\u017ea (su)dionika kreativne industrije, volonteri, suradnje na lokalnoj razini, sponzorska prepoznatljivost.
\u2022 Slabosti: nedovoljna promocija, manjak interakcije publike u\u017eivo, besplatne ulaznice, neostvarivanje prihoda, ograni\u010denost prihoda i produkcije, nezainteresiranost publike za odre\u0111ena doga\u0111anja (i prezasi\u0107enost publike za druga doga\u0111anja), periodi\u010dnost komunikacije s javno\u0161\u0107u (neu\u010destalost), ka\u0161njenje programskog sadr\u017eaja, ograni\u010denost prostora i lokacije.
\u2022 Prilike: suradnja s drugim organizacijama u umjetnosti i kulturi, prepoznatljivost tijela dr\u017eavne vlasti, digitalna prisutnost, rast interesa za kulturom i kreativnom industrijom u gradu Osijeku\u2026
\u2022 Prijetnje: promjene u trendovima u kreativnoj industriji, smanjenost interesa kod publike, konkurencija (u budu\u0107nosti?), nedovoljno financiranje.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Odabrani problem:<\/h2>\n\n\n\n

Jedan od problema s kojim se Kreativna riznica susre\u0107e jest marketing u vidu nedovoljne promocije, to\u010dnije kreiranje digitalnih kampanja uz on spot aktivacije.<\/p>\n\n\n\n

Ove 2023. godine osmi\u0161ljen je koncept u kojemu su posjetitelji putem dnevnih vizuala na dru\u0161tvenim mre\u017eama i letaka pozvani na fotografiranje doga\u0111anja u sklopu Kreativne riznice te objavljivanje istoga na dru\u0161tvenim mre\u017eama kako bi se pove\u0107ala vidljivost uz rast publike na dru\u0161tvenim mre\u017eama. No, takve aktivacije nisu dovoljne jer publici ne dopu\u0161taju da pro\u017eive pravo iskustvo Kreativne riznice te osjete do\u017eivljaj koji mogu dobiti posjetom ovoga doga\u0111anja te se ugodno zabaviti.<\/p>\n\n\n\n

Idu\u0107e se godine kao opcije on spot aktivacije publike predla\u017ee kreiranje Kreativnog (foto) kutka, 360 photobooth kutka, koji bi bio dostupan tijekom cijeloga dana kada se odr\u017eava Gala vodikova sve\u010danost, sve\u010dano uru\u010denje nagrade Vodik, a na kojemu bi posjetitelji mogli uz #zaoKRu\u017ei_pri\u010du #KR10 repostati videozapise na svoje Instagram i Facebook storyje te ozna\u010diti slu\u017ebene profile Kreativne riznice. Nadalje, jedan je od prijedloga rje\u0161enja i kreiranje Rizni\u010darske potrage za blagom. Na dru\u0161tvenim bi se mre\u017eama, konkretno storyjima, objavljivali tragovi na kojim se lokacijama nalaze mali sponzorski paketi\u0107i koje pratitelji mogu osvojiti. Tako bi se pratitelji potaknuli na anga\u017eman i redovito pra\u0107enje dru\u0161tvenih mre\u017ea kako bi na samome doga\u0111anju mogli tra\u017eiti nagrade. Nakon \u0161to netko prona\u0111e svoju nagradu, to\u010dnije sponzorski paketi\u0107 \u2013 objavio bi to uz ozna\u010davanje Kreativne riznice.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Ciljevi predlo\u017eenog rje\u0161enja:<\/h2>\n\n\n\n

Analizom dosada\u0161njeg sadr\u017eaja na dru\u0161tvenim mre\u017eama Kreativne riznice, vidljivo je kako treba postojati, \u0161to se ti\u010de digitalnoga marketinga i kampanji, bolja povezanost on spot aktivacije publike i dru\u0161tvenih mre\u017ea. Ono \u0161to je bitno za napomenuti jest da je tema Simpozija idu\u0107e godine Rizni\u010darska kreativnost te je naglasak na Rizni\u010darima, svim dionicima kreativne industrije i KR-e pa je cilj potaknuti javnost, to\u010dnije publiku da i oni, putem raznih aktivacija, postanu i sami djelom Rizni\u010dara i jubilarne Kreativne riznice.<\/p>\n\n\n\n

Cilj je kreirati aktivacije publike na samome doga\u0111anju tijekom tri dana jubilarnog izdanja Riznice 2024. godine, posredstvom dru\u0161tvenih mre\u017ea, kako bi se pobolj\u0161ala generalna vidljivost samoga Simpozija na EFOS-u, privukla pozornost publike na doga\u0111anju uz odre\u0111eni anga\u017eman, potaknule pozitivne emocije kod publike, pru\u017eilo jedinstveno iskustvo posjetiteljima, potaknula interakcija publike s dru\u0161tvenim mre\u017eama KR-e 2024., promovirao doga\u0111aj, generirala viralnost te pove\u0107ao broj novih pratitelja. Ono \u0161to je bitno za napomenuti jest da je tema Simpozija idu\u0107e godine Rizni\u010darska kreativnost te je naglasak na Rizni\u010darima, svim dionicima kreativne industrije i KR-e pa je cilj potaknuti javnost, to\u010dnije publiku da i oni, putem raznih aktivacija, postanu i sami djelom Rizni\u010dara i jubilarne Kreativne riznice.<\/p>\n\n\n\n

Glavni je cilj, kvantitativno govore\u0107i, pove\u0107ati vidljivost Kreativne riznice na dru\u0161tvenim mre\u017eama za 30% te pove\u0107ati broj pratitelja, on spot aktivacijama, za 25%.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Plan implementacije:<\/h2>\n\n\n\n

Kreativni (foto) kutak:
\u2022 Odabrati tvrtku za najam opreme (najam na jedan dan uz hostesu i objavljivanje na dru\u0161tvenim mre\u017eama ko\u0161ta cca. 300 Eura, ali postoji mogu\u0107nost sklapanja partnerstva\/sponzorstva)
\u2022 Odabrati tvrtku za tisak naljepnica za pod (tro\u0161ak cca. 100 Eura, ali postoji mogu\u0107nost sklapanja partnerstva\/sponzorstva)
\u2022 Kreirati broj 10 vizual (0 mora biti u obliku koncentri\u010dne kru\u017enice koja se \u0161iri, predstavlja rast Kreativne riznice)
\u2022 Kreirati .png vizual
\u2022 Komunicirati s timom za marketing i tvrtkom za najam opreme tijekom doga\u0111anja
\u2022 Repostati sadr\u017eaj koji publika objavljuje s doga\u0111anja
\u2022 Pratiti metriku na dru\u0161tvenim mre\u017eama tijekom cijeloga dana Kreativnog (foto) kutka<\/p>\n\n\n\n

Rizni\u010darska potraga za blagom:
\u2022 Definirati sponzore Kreativne riznice 2024.
\u2022 Sastaviti poklon iznena\u0111enja za publiku, to\u010dnije pratitelje
\u2022 Kreirati najavu za aktivaciju na dru\u0161tvenim mre\u017eama
\u2022 Kreirati sve potrebne vizuale s tragovima
\u2022 Napraviti letke koji \u0107e biti rasprostranjeni po cijeloj Auli glagoljice
\u2022 Napraviti male papiri\u0107e za osobe koje su prona\u0161le paketi\u0107 i pozvati ih na akciju \u2013 da podijele ono \u0161to su osvojili uz ozna\u010davanje Kreativne riznice
\u2022 Repostati sadr\u017eaj publike
\u2022 Pratiti aktivnost pratitelja i periodi\u010dno objavljivati tragove
\u2022 Pratiti cjelokupnu metriku
\u2022 Tro\u0161kovi tiskanja materijala cca. 400 do 500 Eura<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

O\u010dekivani rezultati<\/h2>\n\n\n\n

Pozitivni ishodi:
Kampanja mo\u017ee rezultirati pove\u0107anjem vidljivosti jer poti\u010de posjetitelje da dijele fotografije i videozapise doga\u0111anja na dru\u0161tvenim mre\u017eama. Nadalje, poziv na fotografiranje i objavljivanje na dru\u0161tvenim mre\u017eama poti\u010de publiku da se aktivno uklju\u010di u kampanju i interagira s Kreativnom riznicom na digitalnoj razini. To mo\u017ee rezultirati pove\u0107anim brojem pratitelja, lajkova, komentara i dijeljenja, \u0161to pridonosi \u0161irenju utjecaja i dosega organizacije. Autenti\u010dnost sadr\u017eaja koji se stvara mo\u017ee doprinijeti boljemu publicitetu i komunikaciji s masovnom javno\u0161\u0107u. Aktivnosti poput fotografiranja i ozna\u010davanja slu\u017ebenih profila Kreativne riznice mogu rezultirati rastom broja pratitelja i obo\u017eavatelja na dru\u0161tvenim mre\u017eama - \u0161to mo\u017ee pove\u0107ati bazu publike s kojom organizacija mo\u017ee komunicirati i promovirati budu\u0107a doga\u0111anja. Kampanja mo\u017ee pro\u0161iriti svjesnost o Kreativnoj riznici kao brendu i ne\u010demu \u0161to je prepoznatljivo za kreativnu industriju. Jedan od ishoda je i kreiranje bolje suradnje sa sponzorima kada poprate cijeli sadr\u017eaj u post produkciji.<\/p>\n\n\n\n

Negativni ishodi:
Iako kampanja poti\u010de posjetitelje na sudjelovanje i dijeljenje sadr\u017eaja, postoji mogu\u0107nost da neki posjetitelji ne budu zainteresirani ili motivirani za sudjelovanje. Niski anga\u017eman publike mo\u017ee smanjiti u\u010dinkovitost kampanje i njezin potencijalni utjecaj na rast publike. Ako posjetitelji objavljuju fotografije i videozapise samo zbog nagradne igre ili s ciljem dobivanja nagrade, to mo\u017ee smanjiti autenti\u010dnost sadr\u017eaja. Posjetitelji se mo\u017eda ne\u0107e fokusirati na kvalitetu i kreativnost sadr\u017eaja, ve\u0107 \u0107e se usredoto\u010diti samo na dobivanje nagrade. Iako kampanja mo\u017ee potaknuti anga\u017eman na dru\u0161tvenim mre\u017eama \u2013 neki posjetitelji mo\u017eda ne\u0107e biti aktivni na tim platformama ili ne\u0107e biti voljni sudjelovati u objavljivanju sadr\u017eaja. To mo\u017ee ograni\u010diti uklju\u010divanje \u0161ire publike i smanjiti potencijalni utjecaj kampanje.<\/p>\n\n\n\n

Multimedija:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Izvor: https:\/\/funeventapp.com\/the-easiest-360-video-booth-app-in-the-world\/<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mockupovi promotivnih materijala za Rizni\u010darsku potragu za blagom<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Izvor: autorova izrada<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Autor: Ivan Vukni\u0107Mentor: Marija Tolu\u0161i\u0107, univ. spec. oec., v. predava\u010dica; Filip \u017divalji\u0107, mag.cult., naslovni asistentAkademska godina: 2022.\/2023.Kolegij: Planiranje u kulturi Organizacija\/doga\u0111aj za koji je izra\u0111en prijedlog rje\u0161enja: 10. Kreativna riznica: Rizni\u010darska kreativnost (Andizet \u2013 Institut za znanstvena i umjetni\u010dka istra\u017eivanja u kreativnoj industriji) Analiza dosada\u0161njeg poslovanja odabrane organizacije\/doga\u0111aja: Kreativna riznica popularizacijski je simpozij kreativne industrije […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":63,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67,"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60\/revisions\/67"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.uaos.unios.hr\/sizif\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}